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2021新阵地:12亿活跃用户如何激活品牌营销

  每到年关,人们就热衷于将自己的年终总结和新年规划发布到社交平台上。

  一些敏锐的品牌发现了其中所蕴藏的巨额流量,开始尝试把品牌营销植入于此。

  1、vivo在微信视频号上的营销尝试

  前不久,vivo与微娱时代达成合作,将营销阵地放在了2020年迅猛发展的微信视频号平台上,通过#告别2020#稳住2021等一系列话题举行品牌营销活动。

  其中,视频号官方热门推荐话题#告别2020获得了可观的曝光度和公域流量,多个行业领域的视频号头部达人,共同使用vivo手机来拍摄了符合#告别2020话题的视频号内容,并进行投稿。

  据数据显示,活动期间带有#告别2020话题的视频号动态,获得了大量的点赞与评论。动态的平均播放量达到了万次以上,平均点赞量超千次,话题内容总播放量达到了八位数

  其中,vivo官方视频号所发布的动态,收获了4600+的点赞、100+的评论。从评论区的留言中可以看出,这条充满正能量的动态成功打动了观众,取得了良好的传播效果,树立了正面的品牌形象。

  达人“饿馒头”所发布的动态以诙谐幽默的方式,将vivo手机强大的拍摄功能及优秀的拍摄效果完美呈现出来,收到了8000+的点赞和300+的评论。通过粉丝的二次传播,极大地提高了话题的传播程度。

  而摄影达人们使用vivo手机所拍摄的动态内容,也对vivo手机的优秀拍摄效果做出了强有力的证明,从而为vivo带来了大量的潜在客户。

  由此可见,vivo的这场品牌营销活动不仅吸引了大量流量与关注度,还加深了消费者的品牌印象,吸引了潜在客户,无疑是十分成功的。

  那么,vivo的这次营销活动是如何取得成功的呢?

  2、微信视频号的千万级曝光

  2017年,随着智能硬件及网络的快速发展与普及,流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题,短视频营销开始成为新的品牌营销风口。

  为了进军短视频领域,腾讯靠着微信超12亿月活用户的庞大根基,于2020年1月22日推出了微信视频号,并在3月下旬开始大规模开放内测,到6月22日,达成了日活2亿的里程碑。

  短短半年时间,有着微信“生态优势”的视频号就完成了日活量从0到2亿的壮举,为了达到这一数字,抖音用了两年时间,快手用了8年。可以确定的说,视频号必然会在短视频领域掀起一场惊涛骇浪。

  在2020年的尾声,微信视频号推出了重大改版。在直播连麦功能中,已支持美颜、瘦脸、打赏等功能,还开放了微信个人名片及“发现”Tab中“附近的直播和人”两大入口。

  随着视频号功能的不断增加,一个愈发完善的视频号也将展现在所有微信用户面前。

  拥有超12亿月活用户的微信,早已渗透到了用户的生活、工作、消费、娱乐等方方面面。

  如今,用户只需要像平时点开朋友圈一样,就能刷到各式各样的短视频,甚至能看到身边的亲朋好友日常关注的内容,那他们还有什么理由退出微信而重新打开抖音、快手呢?

  3、微信头部服务商的全方位营销支持

  成都微娱时代科技有限公司(简称“微娱时代”)是目前整个微信生态体系下唯一一家以视频号为导向,内容传播为基础,从而打通企业微信全域运营的服务商。目前已覆盖视频号达人10000+,覆盖行业16+,各垂直行业优质达人1500+

  在本次与vivo的合作中,微娱时代参与了品牌活动的策划,对活动玩法与展现形式提出了建议。#告别2020#稳住2021等视频号话题使得vivo实现了在微信视频号公域上的曝光和品牌营销的展现,获得了大量的关注度。

  与此同时,vivo参与了央视新闻视频号所主办的#告别2020主题直播,得到了微信时刻官方账号的推广与介绍,进一步提升了传播效果。

  除此之外,微娱时代协助vivo甄选了百名视频号头部达人,邀请达人组成活动话题的百人新机评测团,共同创作了#告别2020#稳住2021一系列的微信视频号内容。

  达人们所制作的优质动态吸引了众多粉丝的关注,使得该话题的传播度在各领域视频号用户中大大提升,同时也使得vivo品牌的曝光量得到显著增长。

  4、日益明显的品牌营销新风口

  2020年,多数品牌的营销阵地大多分布在双微一抖中,但2021年未必如此。随着5G技术的不断成熟,短视频营销在营销领域的地位将进一步提升,各大品牌的营销重心也会向短视频领域偏移。

  与抖音、微博相比,视频号有着完全无缝对接用户生活工作圈的优势,在拥有超12亿月活用户的微信的支持下,功能与体验愈发完善的视频号或将出现流量虹吸效应,使抖音、微博的流量向视频号倾斜。

  由此可以推断,2021年的视频号大概率会以更猛烈的势头,在短视频领域飞速发展,抢占更多的流量和市场份额。

  显然,想在2021年做好品牌营销,找准品牌营销的新阵地是重中之重。在微信视频号这个飞速发展的新阵地中,依托于微娱时代这样的优质营销服务商,内容与品牌相互成就,各行各业将涌现更多令人瞩目的品牌营销活动,创下更令人惊叹的辉煌案例。

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