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“爷青回”背后 ,B站欲借影视化加速平台破圈

“爷青回”弹幕背后,除了引发观众们追剧的一场怀旧狂欢,还催生了UP主们持续而狂热的二次创作。

速途网12月8日讯(报道: 王璇)近日,B站发布2020哔哩哔哩年度弹幕,“爷青回”以542万次的数据排名第一。?

图片来源:“哔哩哔哩弹幕网”官方微博

“爷青回”是“爷的青春回来了”的缩写,B站官方解读称,“爷青回”表达了年轻人“对于过去岁月的追忆,和与青春重逢的欣喜”。据了解,2011年《舌尖上的中国》第一季、无数二次元“时代的眼泪”《守护甜心》的pv翻唱、90后暑假必看86版西游记等,是大分区中“爷青回”弹幕出现最多的视频内容。

众所周知,很多用户在B站都是奔着动漫追番去,并且习惯在B站观看和消费ACG类内容,现如今开始发力影剧业务,B站又是怎么考虑的呢?

老剧新解读,“鬼畜”加码二次创作

老剧之所以在B站“受宠”,很大程度上得益于B站独有的社区氛围的加持、弹幕文化助推。在中青校媒近日的调查显示,86.43%受访大学生享受互动和集体观看的感觉,以及弹幕“名场面”营造的气氛。受调用户表示: 弹幕互动,给人营造出一种集体观影的热闹气氛。

尽管弹幕不是B站“独家产物”,但B站的弹幕文化却是一大特色。据了解,B站的游客升级成正式会员,需要答题考试,试题内容极具平台调性、且垂直,通过考验用户对于平台内容的熟悉程度,来确保弹幕的质量。

B站引进经典影视剧版权,让曾经火遍大街小巷的影剧再次回归用户视野,引发观众关注与共鸣同时,新一代年轻用户已然对经典有了不同的解读,得益于极具平台调性的弹幕文化加持,或肯定、或赞许、或嘲讽、或戏谑,都成为了用户观影观剧时的快乐源泉。

与此同时,老剧还成为了Z世代进行二次创作的丰富素材,除了剧集中的经典画面或者台词,UP主们甚至还“挖”出了很多剧集“冷料”,通过二次剪辑,以“鬼畜”、“深度解说”等多样的视频形式呈现出来。诸如《三国演义》中诸葛亮怼人名场面,催生了“从未见过如此厚颜无耻之人”这一新梗;《人民的名义》中达康书记“死亡凝视”名场面,被做成表情包,在各个社交平台进行传播。

由于经典剧集本身具备一定的受众基础,传播中用户的受教成本相对较低,基于B站PUGV(由UP主创作的高质量视频)的平台属性,借老剧玩新梗,被解读成不同版本、不同观点的视频制作出来,二次传播中覆盖的范围更广、用户圈层更多。

今年8月,B站官方数据显示,四大名著系列总播放量破亿,其中最火的是《三国演义》,弹幕数高达188万。速途网从B站网页上看到,有关《三国演义》的二次创作视频内容类型众多,有UP主将“名场面”进行合集剪辑,还有UP主将剧与其他影视素材进行穿插剪辑。被赋予了新的内涵或者感情色彩的视频内容,在平台上再传播,继而引发新一轮的关注与热度。

加筑内容生态、打造差异化的考量

除了打包购买国内的经典影剧,B站还积极引进《哈利波特》、《半泽直树》等国外影剧,今年6月,B站开始同步央视、卫视剧的播放,颇有向主流视频平台看齐的意味。

除了版权采买之外,B站还与欢喜传媒达成合作,前不久在社交媒体刷屏的《风犬少年的天空》(以下简称“《风犬》”),正是B站交上来的第一份作业,据了解,B站不仅入股欢喜传媒,还与欢喜传媒全资子公司签署了一份为期五年的业务合作协议,这意味着在未来B站将会享有更多欢喜旗下影剧的独播权。

早在2015年,B站就成立哔哩哔哩影业,先后投资了《神探夏洛克》、纪录片《我在故宫修文物》等影片。继《风犬》之后,B站又紧接着推出独播院线大片《夺冠》。官方数据显示,《夺冠》的相关视频已达1.3万,而总体播放量高达1.5亿。可见,B站借力影视化丰富平台内容生态意味明显。

图片来源:“剧版风犬少年的天空”官方微博

从B站Q3的财报数据看到,由UP主创作的高质量视频依然是B站内容的重中之重。在B站,富有创意的创作者、庞大忠诚的用户群和优质内容构成了三位一体的良性循环,而源源不断的内容生态正是B站能够保持内容创新的核心要素,正如B站COO李旎所说:“创作者生态和社区生态是我们的核心,B站做自制内容更多是一种对生态的反哺和补充。”

基于B站独有的社区氛围,影剧为UP主们创作提供素材来源,不仅丰富了平台内容生态,经过UP主二次创作衍生出新的内容,持续形成新的声势,还能吸引用户留存,从而继续反哺平台。

从上线国创动画《天官赐福》到推出自制综艺《说唱新世代》,布局动画、综艺等内容领域的B站,品牌slogan也升级为“你感兴趣的视频都在B站”,B站似乎越来越不再满足于只做“二次元”意味浓厚的亚文化网站,看来,想要破圈、跻身主流视频平台,走差异化之路的重要性对于B站不言而喻。

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